Entender e quantificar as demandas e o pensamento da sociedade, muitas vezes contraditórios e difusos, é uma tarefa tão importante quanto complexa e demanda uma abordagem especializada e profissional.

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Democracia pressupõe pluralidade de opiniões e saber ouvir e interpretar corretamente a Voz Popular é um dos principais objetivos da pesquisa de opinião pública.